Är shoppingväskan viktig eller produkten i väskan viktig?För varumärkesägare som står inför"Gen Z"— (människor födda i internetåldern)affärer, är svaret förmodligen det förra.
En gång var shoppingväskan bara ett tillbehör till köpet: en engångsförpackning med kortdistansfraktfunktion och en bekvämlighet till hands för att spendera femtio cent för att tjäna konsumenternas beröm.
Men eftersom unga "Gen Z"-konsumenter snabbt blir huvudkraften, mer och merFMCG—(snabba konsumtionsvaror)varumärken inser attraktionskraften med "shopping bag marketing".
Spendera några cent till några dollar till en mycket liten kostnad, och använd flödet av mobila människor för att sprida varumärkesberättelsen full av visuell spänning till stadens gator och gränder "gratis" - i märkesreklambåset,
den var ursprungligen bara utrustad med "screening" Nuförtiden rör sig deras shoppingkassar tyst från "bakom kulisserna till fronten", och blir den första "kognitiva ingången" för många förbipasserande att göra fansen till varumärket.
Till exempel är IKEA ledande inom marknadsföring av shoppingväskor.Denna vävda plastpåse, som ursprungligen saknar detaljer och är billig, har blivit "förstahandsvalet" för hemmafruar i olika samhällen att hämta varor när de handlar i stormarknader på grund av användningen av "ovanliga" färger och extra stora storlekar .Genom den kontinuerliga återanvändningen av shoppingkassar har IKEA:s extremt låga kostnad gett en känsla av existens för det stora antalet medelklasskonsumenter i Europa och USA.
Det finns ett koncept med "visuell hammare" i marknadsföringsteori.Den så kallade visuella hammaren är att uttrycka och presentera varumärkeskonceptet, kärnvärdena och designprinciper som ursprungligen definierades i språk och text genom icke-verbala (oftast visuella) medel.
IKEA har alltid förespråkat konceptet "miljöskydd och enkelhet" i hemmet.Denna havsblå, multifunktionella shoppingväska med hög seghet använder de rätta "visuella elementen" för att assimilera alla typer av IKEA heminredning med olika stilar i en."IKEA Style".
Senare imiterades IKEAs rutin av stora lyxmärken som Gucci och Chanel: en glittrande logotyp trycktes på förpackningsväskan, och den svajade på axlarna av modeälsklingar i olika affärskretsar.Detta läge för "postering av logotyp" utnyttjar på ett smart sätt den mänskliga naturens fåfänga och låser upp shoppingväskans framträdande funktion som ett "mobilt ID-kort".
Med den snabba utvecklingen av olika branscher har många varumärken börjat skapa unika varumärkesförpackningsbilder för att uppnå den slutna kretsen av "shopping bag IP-marknadsföring"
LeLeCha—Ett nytt temärke från Kina.I konkurrensen med andra temärken lockas fler och fler kunder att betala för det genom att ständigt uppdatera kreativa shoppingkassar.Lele Tea har gradvis utvecklat sin egen ursprungliga IP-kraft genom att kombinera de kulturella särdragen i olika delar av Kina och co-branding med andra varumärken.
Människor är beroende av kläder och skönhet beror på ljus smink.Detsamma gäller för alla typer av produkter.Förutom bra kvalitet måste de också ha vackra förpackningar.Speciellt i varumärkestiden har shoppingkassar också förmågan att förbättra varumärkeskännedomen och rollen som mervärde.Man kan föreställa sig att i dagens era med råvaruekonomi, när slutkonsumenten väljer en produkt, kommer han inte bara att uppmärksamma produkten, utan också uppmärksamma produktens yttre förpackning.En unik och iögonfallande produktpåse eller förpackning kan, förutom att öka försäljningen, också öka värdet på varor flera gånger, vilket gör det möjligt för konsumenter att bilda varumärkesberoende och användarvänlighet.
Posttid: 2021-november